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【营销资讯】2015年第二季度社交媒体情报报告

发布时间:2015-08-14 19:23:40

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毫无疑问网络社交媒体已成为现代人除了现实生活意外的另一个重要社交场所。而你还是傻傻的在传统媒体上花大量的广告费吗?还不知道社交媒体改变了我们多少吗?这些关于社交媒体资讯你真的了解吗?下面我们就来看看关于社交媒体2015第二季度的报告。


社交媒体网站的使用量



社交媒体的普遍使用(93%的用户每周访问)和Facebook(78%的用户经常访问)的主宰并不让人出乎意料。消费者每周经常访问2.7个社交网站。


设备不同,网站的访问量也不同:

  • 面向智能手机的网站:Snapchat, Instagram, Twitter;

  • 面向PC的网站:LinkedIn, YouTube, Google+

  • 访问量比较均衡:Facebook, Pinterest

  • 在产品推荐方面Facebook 和 YouTube领先。

 



Facebook广告CPC和CTR增长

Facebook提供和消费者兴趣相关的广告消息能给营销人员更多的目标受众,给消费者提供更好的消费体验。

Facebook广告CPC和CTR增长.jpg

  • Facebook全球CPC比率年增长平平,美国增长6%;

  • Facebook CTR翻一番。

 


Facebook付费广告点击量和展现量增长

Facebook付费广告点击量和展现量增长.jpg

 Facebook在提高定位能力和更好的广告筛选,减少混乱,维持参与度方面的创新获得了回报也承担着风险:广告展现量和去年比下降一半(-47%);点击量年增长12%。

Facebook 和 GoogleCTR增长比较

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  • Facebook点击率翻一番,Google增长24%;

  • 美国消费者认为Facebook提供的广告比YouTube好,因为能针对消费者兴趣;

  • Facebook活跃用户更愿意相信个性化有用——25%的活跃用户认为广告不应该个性化,相比之下40%的非活跃用户这么认为。



facebook上各产业互动率

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在主要行业互动率有所下降;零售仍然是互动率最高的行业,紧随其后的是旅游。

 

facebook上不同类型社交互动率

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  • 链接互动率年增长20%;

  • 图像和视频发布互动率有所下降。

 



各行业社交广告访问量增长

各行业社交广告访问量增长.jpg

各行业社交网络广告访问量都在增长至少30%。,包括传统保守的金融业。

  • 旅游业社交广告访问量增长最多(+67%);

  • 零售网站社交广告流量在假日购物季期间增长62%;

  • 金融网站社交广告访问量年增长32%。

 各行业社交广告访问量增长2.jpg


PC端or移动端在社交广告访问量份额

 

PC端or移动端在社交广告访问量份额.jpg

社交网络越来越向移动平台发展,网站访问量也转向社交和搜索。

  • 智能手机社交流量年增长118%;

  • 智能手机搜索流量年增长21%;

  • 2015年第二季度智能手机社交网络访问量是PC的3倍。 


不同设备社交媒体收入增长


社交媒体收入增长方面,智能手机是主宰。大屏幕手机有助于提高社交收入。

  • 智能手机社交收入年增长169%;

  • 平板社交收入年增长36%。

不同设备社交媒体收入增长.jpg

 

每次访问的投资回报对比

每次访问的投资回报对比.jpg

自去年社交网络产生收入和投资回报率的能力就发生了改变。

  • 这方面Facebook仍然是最强劲的,但是每个访问的收入下降了17%,从1.09美元下降至0.91美元;

  • Pinterest下降25%;

  • Twitter每个访问的收入年增长63%,从0.40美元增长至0.65美元,排在第二位;

  • Reddit每个访问的收入仍然很少,但是年增长80%。

 


facebook各行业访问量份额

facebook各行业访问量份额.jpg

媒体和娱乐是Facebook流量最大的类别 ,份额从2014年第二季度的5.2%增长至2015年第二季度的8.2%,年增长58%。不动产和零售部类也在增长。

总体来说,社交媒体已经是不可逆的趋势,我们唯一能做的就是抓紧他。既然做不到先飞,也不能止步不前。

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