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【营销趋势】社媒三大前景:直播、网红、内容

发布时间:2017-04-10 17:31:00

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今年的「社交媒体营销世界」会议又再次给我们提供了不少具有实用性的战略。这里有三点值得一提:


一、选择直播


今年有四分之一的突破性会议会通过视频来进行,因此,很明显,营销人员需要保持视频的基本存在。


让我们回顾一下现场直播的力量。据「We are Social Media」报道,Facebook每日视频观看次数为80亿次,比3年前上升了700%。人们观看直播视频比Facebook上预录的视频多三倍。随着手机上越来越多简单易用的app的出现,所有主流的社交媒体平台都络绎不绝地投入到了直播中。为了鼓励更多的视频观众,Facebook调整了其算法,使得实况视频在新闻Feed中更有可能出现。


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还是不相信直播的力量吗?Facebook上的视频短片与照片相比多出了135%的覆盖面。在这个有机内容越来越少的世界里,这是一个不可错过巨大优势。


我们处于视频潮流中的前沿。因此,开始将视频放入战略是很重要的一步。但营销人员如何确保他们的做法行之有效?创作带有教育性质的内容。


如果能创造出良好的内容,就能更好地引发人们参与。要根据目标受众的兴趣,考虑如何帮助客户,从这些出发点来准备内容。现场直播的最大好处之一是观众可以直接与你联系。他们可以在信息流中提问,并获得实时的答案。这是鼓励双向对话的宝贵平台,为你打开品牌倡导者的门户。


当你已经准备好将直播纳入战略中,这里有一些可以试试的小技巧:


测试连接。由于宽带的问题,已经有一些人从极差的网速中获得了教训。建议使用专用的wifi,如果实在没有,请至少用4G网络。如果信号不够,Facebook的「Go Live」按钮将变为灰色,无法进行下去。


使用以客户为中心的标题。人们将根据标题加入直播。在创建直播标题时,请务必为客户解决“我为什么要看这个?”这个问题。


推广直播。让你的观众知道活动什么时候开始。


保持声音清晰。这看起来不是什么大事,但是却可能会产生不同的结果。噪音真的有可能破坏直播的效果。因此,现在出了一些物美价廉的话筒,可以有针对性地将直播声音放大。


2.启用网红


TopRank营销总监Lee Odden在会议中引用了一些非常有趣的统计资料。 根据他的研究,有通过网红来展开营销活动的企业的转换率增加了10倍。不仅如此,那些坚持网红活动的客户往往会保持37%的增长。


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以下是一些与网红建立联系的提示:


投资网红营销计划。据Lee介绍,影响网红营销的最佳途径是“与内部行业专家建立联系,共同创建内容,帮助推动互惠价值和可衡量的业务目标。”这看起来很简单。然而发展关系是需要时间的。市场营销人员往往很难看到制定长期的网红参与策略的价值。所以,要确保有专门的资源来开发和实施围绕网红参与的计划,而不是将其视为在有额外预算的情况下获得资金的项目。


创造性地进行思考。可以多思考建立与每个网红或明星持续关系的不同方式,如报价、提示和技巧,可以整合到几个内容中。


3.内容与社交互相协调


内容和社交媒体的关系越来越密切。这对于紧跟潮流的人来说并不奇怪,因为我们越来越需要更紧密的合作。


任何成功的社交媒体策略,有质量的内容都是关键。用户一旦发现了有趣、独特的内容,就会在自己的社交渠道中自由分享,从而提高参与度。反过来,分析参与度可以让营销人员了解他们的内容是如何与目标受众共鸣的。这是一个周期性的关系。进行直播时,这种关系会更为关键。


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在会议中,Kim Garst谈到如何让直播视频的内容形式能够丰富一些,针对此提出了几点建议:


将实时视频转换为同一主题的博文。


对视频内容的重点进行1分钟剪辑。


把视频中的音频转换出来成为为播客。


无论是刚开始做社交媒体营销的小白,还是经验丰富的专业人士,都可以通过改变来创造价值。值得庆幸的是,在努力的道路上并不会孤单,因为前方有大神摸索过的道路可以给予你指导,为我们提供新的思路来看待事情。


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