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社媒正火,网红当道,KOL Publisher助力企业3步找到最适合品牌产品的社媒网红!

发布时间:2017-12-05 17:39:00

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与Facebook广告和其他在线广告平台相比,面对海外终端用户的中国出口外贸企业在处理品牌的“真实身份粉丝”时遇到了巨大的瓶颈,而此时,全球网红及意见领袖营销的趋势持续正进入一个飞速发展和持续增长的时代。


对于企业而言,进行一次成功的社媒网红或意见领袖营销并不是一件容易的事,也并不是一个便宜的选择。2017年,KOL Publisher推出了全中国第一个全球社交媒体网红广告平台,试图帮助中国出海企业找到适合他们品牌和产品的合适社交媒体网红及意见领袖。


这就像一个配对游戏。如果广告主的目标受众与社媒网红的追随者(粉丝)有巨大的重叠,那就很有可能获得成功。通过使用KOL Publisher全球网红广告平台,有三个简单的点可以将其实现。


第一点:相关性,相关性,还是相关性


不要总是为你的品牌或产品寻找粉丝基数最大、看似最具影响力社媒网红。虽然这是多数国内走在互联网营销前端的企业目前在网红营销领域的通常做法,但这可能是不值得的。网红,或我们所说的意见领袖,就像你的目标营销渠道,它具有品牌价值,但最终,这个网红与你的品牌和产品有多相关才是最重要的。


以下是广告主在选择网红时应该考虑的相关性的一些因素:


目标受众人口统计数据,包括年龄,性别和位置

目标受众的兴趣(音乐,体育,宠物,汽车等)

网红对同类产品的偏好(如服装行业,网红平常的着装风格)

网红的内容风格(搞笑,高端,活泼,深沉,etc.)


用心体味, 想象一下,如果你有一个特色的以猫为外形的电子产品,猫爱好者的Instagram帐户可能比与@LinusTechTips工作有更好的投资回报率。


KOL Publisher已经建立了自有的网红资源数据库,使广告主可以轻松搜索目标受众的人口统计数据,影响因素统计数据和各种关键字,然后根据相关性进行排序,以便为网红提供最佳的品牌和产品,同时也为广告主提供最具相关性的网红资源。


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图:KOL Publisher 后台网红资源列表


第2点:表现很重要


第二步,广告主需要评估网红对即将上线推广的广告系列的有效性。虽然跟随者数量可以告诉你观众人数有多大,但是他们不会告诉你他们的观众是否活跃。为了理解目标受众如何与影响者互动,广告主通常必须进行更加深入的挖掘。


一些必要的指标对于成功的广告系列非常重要,包括网红每个帖文的参与度,互动的平均值,视频的观看率等。 这不仅可以帮助广告主衡量网红对其品牌和产品的价值,还可能影响我们的内容策略。 例如,如果参与度很高,意味着他们的追随者或粉丝实际上可能真的非常关心该网红——这样的网红就可能产生更高的转化率,且发布广告的行为也不会令他们的粉丝产生过多的负面反响。


KOL Publisher网红广告平台通过数据算法,对海量网红资源进行分析,并计算每个网红的社交媒体影响力指数,帮助广告主更好地选择最优、最合适网红资源。


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图:KOL Publisher 后台网红影响力指数


第3点:普通的网红营销需要多少钱?我在KOL Publisher平台的预算如何合理花费?


社交媒体网红或意见领袖的营销成本是企业要考虑的另一大议题。 网红营销的成本跨度可以从几百到几百万美元,时下的网红营销定价,我们甚至可以称其为一项艺术。但Social AD旗下的KOL Publisher,正在试图把它变成一项科学。


在过去的一年中,KOL Publisher已经众多品牌以及网红资源合作,进行了具有实际市场定价的广告投放。借助机器学习和人工智能技术,KOL Publisher根据广告主的品牌与产品,配对相应网红资源的追随者(粉丝)以及过去营销表现的相关性,确定精准网红对广告主品牌和产品营销的价值。这个定价结构,可以说,无论对网红来说,还是对广告主来讲,都是双赢的模式:企业广告主对预算和ROI有更好的了解,而社交媒体网红则会知道他们的内容价值有多少,以及日后的社媒运营及营销应该在哪些地方进行改进。


社交媒体网红及意见领袖营销是企业营销的新蓝海,是趋势,也是未来。KOL Publisher旨在提供以数据为驱动的互联网营销新思路,以帮助中国跨境出海企业提供成功的社交媒体网红及意见领袖营销解决方案。


了解更多详情,可联系她们:


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