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【营销趋势】何去何从:2017年内容营销状况

发布时间:2017-04-21 18:00:00

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“根据采访,完全清楚怎样去实施内容营销的人员不到10%。”要做内容营销可能会令人感到不知从何下手,即使有些人已经了解了它的重要性。


“内容为王”是很常听到的一个词。在如今这个发展飞快的时代中,尤其是在中国的内容付费也风生水起的时代,我们要怎么样去分析、了解它呢? 


我们从Zazzle制作的图表中获取了开放统计数据,表格是基于2017年英国营销人员营销调查结果,很有趣,也很有用。这不是简单地只是看一下最新的趋势,而是试着去研究当今内容营销人员的痛点和决策过程。如果你也正在为能否为受众提供优质的内容而感到困惑,不妨可以看看。


2017年,我们要求英国的成千上万的营销决策者分享他们对于内容营销活动的看法。通过对营销人员行为的阐释,我们可以了解到知识差距和成功障碍在哪里。



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79%的受访者认为使用内容营销是非常有效的。

然而只有不到10%的受访者知道该如何实施内容营销。



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找到公司实施内容营销的关键目标。


85% 品牌意识

83% 参与度

71% 搜索的改进

70% 潜在客户

48% 客户保留率

46% 销售额

37%  向上销售/交叉销售

27% 客户反应



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怎样去衡量内容营销的成功?


● 流量的增加

85%的受访者表示,流量的增加与如何界定营销成功有关。

● 客户续约率

只有9%的受访者表示,客户续约是成功的标志。
● 预算分配

公司营销预算在每年内容营销方面的百分比是多少。



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70%的人希望他们的内容投资在2017年有所上升。



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根据2015年的数据,69%的投票把Twitter列为最有效的平台。



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有趣的是,内部问题是内容营销人员面临的最常见问题。




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阻碍内容投资的原因:


24% 的人认为资源缺乏。

22% 的人认为难以证明其有效性。

12% 的人觉得目前所投资的项目已经足够。

12%的人认为缺乏技术。

65%的人认为制作有吸引力的内容是挑战。

62%的人不知道怎样从活动中衡量投资回报率。

60%的人表示他们不能保持持续性的内容推送。

33%的人觉得找不到好的广告素材。



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“知识是内容营销的主角。”


在1-100之间,对这一论点进行打分。


49分:“我们无法从业务中有效衡量内容的影响。”

50分:“我们的内容营销战略连接着我们业务中的其他部分。”

57分:“内容营销一直是我们营销方法的一部分。”

71分:“内容营销是我们营销战略中的关键。”



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团队的准确定位。




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