【营销趋势】Facebook四大主流广告趋势

发布时间:2016-12-30 17:44:40

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随着日益增加的国际用户群体,和更过直接反应型广告产品的出现,Facebook逐渐成为直销实体产品的广告商必选的广告渠道。时装零售商、限时抢购网站和订阅服务等等,这些都是Facebook重要的广告群体。在这种情况下,营销人员不仅要设计出最具创意的广告作品来打败与日增多的竞争者,还需要时刻留意Facebook平台上的技术改变,勇于提高广告效果。根据最近Facebook数据显示,这几大重要趋势可能影响到2017广告策略。


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1、Facebook移动端成为电商广告主要渠道


手机,肯定不是新奇产品。新奇的是,电商领域对手机日益增长的投资规模。前几年,电脑为电商广告带来非常大的影响——特别是北美,那里的电脑渗透率非常高。当然,点击率低很多,但是品牌推广(需注册)的成本不高,而且购买率也更高点。不过,这种状况在2016年第一季度已经发生改变。


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2014年,北美电商电脑CPMs(广告有效展示量)超过手机CPMs两倍多。而2016年第一季度,这一差距已缩小到40%。同时,北美移动电商产品点击率比PC端购买率高出200%,大型广告商认为移动购买率赶上或超过PC端购买率。结合高度重视移动用户的国际市场,以及整体消费者转向移动端,2016年第一季度,60%的Facebook电商广告开支勇于移动端,比上一季度提高15%。



2、动态产品广告(DPA)能拉动更多销量



动态产品广告(DPA)是非常引人注目的Facebook新广告类型之一——提供新的用途,比如用相关产品重新定位目标用户,或者尝试转化之前弃置过网站购物车的用户。这种广告引起极大地轰动,特别是经营很多产品的零售商,因为他们可以让现有的个性化产品自动使用DPA推广。DPA并不适用于所有电商业务,但采用DPA的广告商们发现,与使用网站自定义受众(WCA)广告相比,DPA让销量获得极大的提升。WCA广告针对的是Facebook上特定用户。



3、Audience Network为电商广告者创造了机遇



2016年1月,Facebook推出了Audience Network产品服务——允许Facebook页面广告出现在更多移动App上。Audience Network是一个跨应用移动广告服务,以用户在社交网络留下的信息作为基础,内容提供方可以在不同软件中识别用户并根据他们的资料有针对性地发放推广内容。举例来说,你在Facebook上赞了某品牌的商品,那么当你在使用有关的第三方应用时就有可能看见该品牌向你投放的广告内容,与Facebook第七条移动广告服务一样,这些内容可能以横幅、弹窗或者原生的形式出现。


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4、视频广告依然带来大量销量


电商广告商在Facebook上采用视频广告的时间并不久,但它的转化率非常高,能够有效回报投资,是垂直广告领域发展最快的版块之一。


预计未来Facebook将会在国内外最大限度地投放视频广告。据调查显示,视频广告产生的移动支付份额每个季度正按两位的百分比上涨,而Facebook本身也强调了很多次视频广告在拉动销量方面的巨大作用。


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不是每个电商营销人员都必须利用起以上所有广告趋势。但是,如果想不断提高业绩,都至少应该尝试下新的广告途径。特别是Audience Network、视频和动态产品广告,这三种方式可以帮你从现有的Facebook广告预算中提取出更高的价值。


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