【社交营销】社交媒体取代纸媒成广告主新宠,移动营销迎来常态化

发布时间:2016-12-27 16:56:35


据广告公司Zenith发布的数据显示,到2019年,社交媒体上的全球广告支出将占到所有互联网广告的20%,达到500亿美元,只比报纸广告投入少1%,并在2020年持平甚至超过后者。


  营销人员越来越多地将广告消费引向社交媒体网站,在Facebook和Snapchat,广告融入用户的新闻推送平台,事实证明,这比不连续的横幅广告模式更有效。


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 有关数据显示,目前,全球有50亿人拥有手机,占总人口的73%,增长速度远远超过个人电脑(10亿台)和电视机(20亿台)。伴随着移动技术的日益崛起,智能手机的保有量持续扩大,营销方式的多样化,越来越来多的手机用户愿意在手机上接收内容,收看广告,与之相应的移动营销和移动广告愈加受亲睐。


  从国内市场来看,艾媒咨询发布数据显示,2015年,中国移动营销的市场营收规模达901.3亿元。2013-2015年,中国移动营销市场营收保持了超过160%的增长速度,预计2018年移动营销市场营收将超过3000亿元。


  从早期的移动搜索引擎,到门户新闻,再到新浪微博、陌陌、微信等社交软件,移动营销在国内已经进入常态化。


Facebook营销效果好,最受企业欢迎


  根据国外对2016年社交媒体营销调查的报道可以发现:80%的企业表示社交媒体对网络营销成功至关重要;62%的企业表示Facebook的营销效果最好;在社交媒体上,视频营销超过图像、促销和文章;YouTube是最受欢迎的社交媒体营销渠道之一,61%的企业正在使用。


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毋庸置疑的是,Facebook的影响力最大,它已经成为全球最大的媒体分发平台,手握媒体流量的命脉。社交媒体与新闻机构的界限日渐模糊,人们的阅读习惯逐渐向移动端和社交媒体迁移。


根据皮尤研究中心2016年的研究,美国大约有44%的成年人习惯在Facebook上阅读新闻。数字出版分析公司Parse.ly的数据显示,2015年5月-6月,新闻网站的外部流量(referral traffic)40%都来源于Facebook,已经超过谷歌的搜索。


来源:蓝鲸财经

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