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【社交营销】如何有效进行品牌社交媒体平台的运营

发布时间:2017-03-02 09:16:32

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社交媒体是视觉性的。无论是Facebook上的封面照片,LinkedIn上发布的赞助信息,还是最新的Instagram帖子,都需要用直接,有吸引力和相关的方式吸引受众群体的注意力。


“图片胜过千言万语”,在社交上尤其如此。营销人员必须找准定位,才能获取到社交媒体上的所有信息。


在考虑社交的视觉效果时需要考虑哪些元素呢?


Facebook:


Facebook被认为是为连接朋友而创建的社交网络,因此品牌必须仔细考虑发布的内容,并清楚如何展示自己。Facebook是一个理想的地方,有趣,视觉性强,有大量的娱乐内容,也是个符合用户喜好的新闻源地。品牌应该注意避免发布过度面向销售或无趣的更新,要注重相关性、有吸引力。最好能够使自己的帖子与粉丝所关注的新闻Feed无缝衔接。


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帖子:可以在Facebook上分享多类型的帖子。Facebook调查表明,对于大多数帖子来说,带有图片的帖子增加了互动率和点击率,因此,图片绝对是在Facebook上与客户建立关系的关键。此外,如果打算发布广告帖,就必须需要考虑图片中的文字占比了。


封面照片:在Facebook上,封面照片位于公司资料页面的顶部。因此,封面照片是一个灵活的空间,可以充分发挥创造力,也可以适时地有所变动。由于空间比较大,封面图可以包括品牌信息,活动宣传,产品图片等等,有很大的发挥空间。


Facebook照片:在Facebook上发布照片使得网页上能够融入品牌的个性、特点。照片为品牌提供了一种易于分享、巧妙的发布方式,因此,如果是作为零售品牌,就需要花时间去策划和思考照片集的方向与架构。


Apps:在个人资料的左侧可以访问Facebook应用,也可以直接在封面照片下方查看。利用Facebook的apps是宣传最新活动、提供内容下载的好地方。一个好的品牌会不断更改它的应用标签,无论是季节性的还是推广新广告的类型。


Twitter:


Twitter已经成为思想引导和品牌推广的一个很好的平台。同时,它也是一个企业和个人品牌可以与粉丝建立持续保持关联的空间。


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帖子:可以在Facebook上分享多类型的帖子。Facebook调查表明,对于大多数帖子来说,带有图片的帖子增加了互动率和点击率,因此,图片绝对是在Facebook上与客户建立关系的关键。此外,如果打算发布广告帖,就必须需要考虑图片中的文字占比了。


封面照片:在Facebook上,封面照片位于公司资料页面的顶部。因此,封面照片是一个灵活的空间,可以充分发挥创造力,也可以适时地有所变动。由于空间比较大,封面图可以包括品牌信息,活动宣传,产品图片等等,有很大的发挥空间。


Facebook照片:在Facebook上发布照片使得网页上能够融入品牌的个性、特点。照片为品牌提供了一种易于分享、巧妙的发布方式,因此,如果是作为零售品牌,就需要花时间去策划和思考照片集的方向与架构。


Apps:在个人资料的左侧可以访问Facebook应用,也可以直接在封面照片下方查看。利用Facebook的apps是宣传最新活动、提供内容下载的好地方。一个好的品牌会不断更改它的应用标签,无论是季节性的还是推广新广告的类型。


Twitter:


Twitter已经成为思想引导和品牌推广的一个很好的平台。同时,它也是一个企业和个人品牌可以与粉丝建立持续保持关联的空间。



然而,Twitter也很容易变得混杂。所以我们必须利用好信息流,宣传有趣的、教育性的、重要的,有价值的内容。对于Twitter来说,视觉效果也变得越来越重要,要针对不同主题进行区分,确保推文中含有有大量引人注目的彩色图片。


推文:因为Twitter和微博一样,追求短、平、快,所以重点在于定期发布,否则tweets容易被淹没。总之,推文中应该包含从教育到娱乐的各种内容。务必添加相关的热门标签,充分利用图片的功能。


Twitter抬头图:其实大多数图片的大小都适合,但作为个人资料照片背后的背景图,Twitter有提供图像参数,所以可以作为参考。这同样也是一个可以发挥创意、展示品牌的好地方。


推荐推文:推荐推文是一种Twitter的付费广告形式,可用于生成新的联系人并吸引社交圈。推荐的推文一般会针对特定的受众,并放在Twitter用户信息流的顶部。推荐推文按每次点击收费,Twitter称之为「每次互动费用」。为宣传推广付费,对于文案、图像和广告语要多加斟酌。


Pinterest:


Pinterest是一个采用瀑布流的展现图片形式的平台,允许用户共享和保存图像。用户在上面可以Pin任何内容,为了体现当今消费者固有的视觉性质,Pinterest是推广图像的理想场所,通过Pinterest还可以推广产品与品牌。


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对于企业来说,Pinterest可以是一种管理视觉内容的方式,如产品图片,信息图表,照片等。


页面:Pinterest页面是在Pinterest上的品牌首页。这是消费者在搜索品牌时会跳转到的地方,所以我们要确保这个页面能够有条理,有主题。把注意力放在于思考能够吸引粉丝注意的图像类型,并尽量使他们关注。


Broads:Pinterest broads也是一个可以充分发挥创意的地方。利用Pinterest Broads,粉丝可以挑选、选择要关注哪些Broads。好的Pinterest Broads的关键在于引人注目的图片和对关键字的丰富描述。


LinkedIn:


通过添加能吸引每个行业的营销人员并将其与众多受众进行连接的功能,LinkedIn在近年来经历了爆炸性的增长。LinkedIn的解决方案远远超出了雇用和网络平台,包括强大的公司页面,高度针对性的广告解决方案和出版平台。有了这些,LinkedIn是一种通过商业思维定位接触受众的方式。


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公司页面:公司资料页面是用户在个人资料中搜索或点击头像时会跳转到的位置。这是LinkedIn上的主要品牌着陆页,因此要仔细考虑好代表品牌的图片和文字。


帖子:在公司主页上可以分享帖子。定期在LinkedIn上发布信息对于建立稳固的关注者基础和促进付费广告的形成十分重要。这些帖子可以由文本,图像,链接,非本地视频和幻灯片组成。


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