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【营销技巧】企业品牌颜色定位分析

发布时间:2015-11-10 09:19:12

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世界顶级品牌都为他们的品牌颜色做了定位。比如McDonalds的金色拱门、Jet Blue的名字以及UPS宣传语颜色What can Brown do for you世界级的品牌都为他们企业的Logo,官网及展示给客户的产品颜色做了战略性的定位。作为B2B企业,选择适合企业,传递企业理念的企业品牌颜色是极其重要的。


研究表明,人们对不同颜色的感受和反应不同。以笨鸟社交为例,我们选择桔色作为企业主色调的原因是,笨鸟社交创立时,桔色的使用频率不高。同时,桔色明亮而温暖,代表着热情与开放。你可以将企业的主色调使用在:Logo,官网产品包装,及其任何一个可以将你的企业主色传递给客户,影响到客户的地方。


为什么要关注企业品牌的主色调?

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研究表明,产品的颜色对客户购买的影响达到60%-80%

消费者购买时,也会考虑到企业主色调是否与企业产品和服务相关。

企业Logo颜色,是消费者关注到企业的第一印象。

一个不恰当的企业主色调,对企业造成的负面影响是长期的。


世界级品牌企业主色使用比例:

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95%的品牌仅使用1-2个企业主色调;5%的品牌使用超过2种以上的企业主色调。


消费者对企业主色调的感受和反应:


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颜色色调可以分为两个类型:暖色调和冷热调。暖色调令人温暖,而冷色调使人平静。


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红色能激起人们内心热情的反应。它使你的心率加速、呼吸加快、同时刺激脑下垂体。

红色代表:侵略、刺激、活力、吸引力。

最受欢迎的行业:餐饮、科技、汽车和农业。

最不受欢迎的行业:能源、金融、航空、和服装。


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紫色是一个具有神秘性的颜色。在我们内心深处,它与高贵紧密联系在一起。

紫色代表:高贵、神秘、怀旧。

最受欢迎的行业:餐饮、金融和健康服务

最不受欢迎的行业:能源和农业


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蓝色是企业最常使用的颜色。蓝色使人放松,让人联系到天空和大海。

蓝色代表:信任、依赖、安全和责任。

最受欢迎的行业:能源、金融、航空、科技、健康服务和农业

最不受欢迎的行业:服装、餐饮和汽车


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绿色让人感觉舒适,与健康相联系。

绿色代表:健康、和平静。

最受欢迎的行业:能源、金融、餐饮、地产和科技

最不受欢迎的行业:航空、服装和汽车


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黄色让人想到温暖与希望。黄色可以很快的抓住客户的眼球。

黄色代表:积极、活力、温暖、创造力。

最受欢迎的行业:能源、餐饮和地产

最不受欢迎的行业:金融、航空、服装、汽车和科技


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桔色充满活力,让人感受到活力和热情。

桔色代表:生命、活力、有趣。

最受欢迎的行业:科技和健康服务

最不受欢迎的行业:能源、金融、航空、汽车和服装


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棕色与力量和持久耐力相联系。然而要注意的是:棕色不能让人与洁净联系在一起。

棕色代表:土地、自然、朴素、持久。

最受欢迎的行业:服装、汽车和农业

最不受欢迎的行业:金融、航空和科技


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黑色,常使用在,生产销售昂贵产品的企业中。

黑色代表:价值、复杂、永恒。

最受欢迎的行业:服装、科技和汽车

最不受欢迎的行业:能源、金融、航空、健康服务和餐饮


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白色让人联想到纯洁(白色的婚纱)和洁净(医生的白大褂)。

基于这点,白色特别适合使用在健康和儿童服务行业。

最受欢迎的行业:服装和健康服务

最不受欢迎的行业:金融和餐饮


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