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【营销趋势】2016年Facebook广告投放趋势及优化建议

发布时间:2016-05-16 13:20:56


4月,社交移动广告软件提供商Nanigans根据其客户在Facebook广告投放情况,总结了2016年第一季度Facebook的广告投放趋势。对于出海企业来说,数据极具参考意义。所以在这里跟大家分享一下。


一.移动视频广告支出高


在Facebook广告投放的时候,大部分广告主偏向于投放Facebook视频广告。尤其是移动端方面,以直观的投放方式达到成效。在北美,较上年第四季度,2016年第一季度移动广告中视频广告增长了26%。在亚太市场,投放支出占比更高达45%。可以说,移动广告支出占比中,视频广告支出呈逐渐增长趋势,其中游戏APP增幅表现最为突出。

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二.游戏开发者主投视频广告


很多游戏开发者在投放广告的时候,主要都投了视频广告。他们很早就采取了视频广告来获得大量的用户。在2016第一季度,他们花在视频广告的支出就超过了35%。这个数字代表了什么呢?也就是说视频广告份额较上季度增长了25%,较015年第一季度增长了122%。


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三.电商广告收益显著


虽然电商广告主在打广告的时候,很明显的察觉到CPM的价格不断在涨,但是ROI还是挺可观的。绝多的电商广告主采取了轮播式广告以及动态产品广告。


在2015年第一季度平均每个订单收入跟成本的比例,相较于2014年,攀升了两位数的百分比(基于同个广告主而言)。同时,同个广告主的购买率从2015年第一季度就超过了平均水平的170%。

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四.电商广告主逐渐重视移动端

电商在移动广告方面的广告预算投入越来越多。2016年第一季度,60%的电商投的广告主要就是针对移动端用户,较上个季度增长了15%。


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五.2016年CTR(点击率)趋势


针对于全球来说,Facebook广告点击率在2016年第一季度就上涨了11%,达到了1.25%。就目前数据显示,这个数字已经刷新了最高平均点击率的记录。上次点击率最高的是在2013年第三季度。同时,2016年第一季度的点击率较去年增长了54%。


现在我们来说下各行的点击率情况。


电商广告的点击率在第一季度上涨了24%,可以算是从2014年第三季度以来增幅最大的一个季度。目前CTR达到1.32%,主要投放广告类型包括视频广告,轮播式广告以及动态产品广告。


游戏广告主的点击率相较于上一季度增长了4%。最新平均点击率为0.84%,超过了上一季度0.80%的点击率。如果采用视频广告或者轮播式广告的话,CTR会比同行高29%。


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六. 2016年CPM趋势


针对全球来说,Facebook广告的CPM相较于上个季度下降了7%,平均CPM在2016年第一季度的时候达到了$5.94。相对于2015年第一季度来说,它增长了39%。


对于电商广告主来说,CPM相较于上个季度下降了19%,CPM达到了$5.93。

对于游戏广告主来说,与上个季度相对比,CPM幅度稍微下滑了9%,达到了$4.47。主要原因是北美游戏市场的广告支出较多,CPM偏低。


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七. 2016年CPC趋势


全球来说,2016年第一季度相较于上季度下降了16%,平均CPM相较于上年下降了10%。目前平均每点击成本是$0.48,目测在第二季度的时候会降成$0.46。


针对电商来说,电商的CPC相较于上个季度降幅了35%,但是相较于上年增加了10%。平均CPC达到了$0.45。


针对游戏广告主来说,CPC较于上季度下降了13%,达到了$0.54,比去年下降了33%。


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从以上数据我们可以分析下全球的趋势。


美国的点击率达到了1.4%,较于上个季度增长了12%,平均CPC为0.57美元,CPM为8.08美元。其中移动端占了77%,比上个季度增长了6%。


欧洲的点击率达到了0.7,较于上个季度下降了4%,平均CPC为0.55美元,CPM为3.91美元。其中移动端占了78%,比上个季度下降了1%。


亚太地区点击率达到了1.6%,较于上个季度增长了26%,平均CPC达到了0.18美元,CPM为3.04美元。其中移动端占88%,比上一季度增长1%。


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