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如果Facebook收购Twitter...

发布时间:2016-12-05 17:25:15

此前,曾有多家公司有意收购Twitter,例如迪斯尼、谷歌(微博)母公司Alphabet以及Salesforce等,但这些公司最终都放弃了收购意愿。


不过,对Twitter而言,似乎还有一些显而易见的解决方案,例如推出一款完美的新产品。或者可以这样,让Facebook收购Twitter。在一些人士看来,Facebook应当收购Twitter,以此充分利用Twitter的视频功能来提振自身的视频业务。


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Facebook已经从一个针对台式网络浏览器的自由社交网站转型为一个移动应用生态系统,这种转变也是近期科技行业最卓越的商业和科技成功案例之一。当然,Facebook还想得到更多的业务,拓展更大的发展空间。Facebook堪称是一台能够捕捉市场注意力的机器,但该公司在一些关键业务方面却未能捕捉到足够多的市场关注,特别是「视频直播(Live)」业务。


毫无疑问,有理由表明Facebook想在直播市场建功立业。直播是一种特殊的媒体业务,主要就是让用户实时展示周围发生的一切,并了解一些即时发生的事情。这种即时的直播活动能够吸引更多的关注,直播内容的受关注度量和受关注度也会超过多数用户在社交媒体时间线持续发布的内容。通过这种方式,Facebook在线视频直播就会获得比贴子内容(包括非直播视频在内)多得多的参与度和关注量。Facebook相信这种参与数据,因此该公司也开始大力推进更多的直播视频业务。


今年初,Facebook首席执行官马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示,


“直播也是我们整个视频业务的重点部分之一,我们认为这一业务会有很大的潜力。好友喜欢直播,主要是因为这些内容不需过滤,而且属于纯粹的个人行为。演员和新闻从业人员喜欢直播,主要是因为他们在某些情况下能够获得更多的用户关注,这种关注量甚至超过他们在影视剧中的关注量。”


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事实上,一些媒体公司(例如一些接受Facebook付款以帮助制作内容的公司)和个人都已经开始着力开发直播视频业务。一些人士认为,视频业务也将是Facebook会倾力打造的下一个重要业务,并能帮助Facebook吸引大量的用户群。不过,目前的事实是,Facebook旗下的实时视频平台「Facebook Live」并没有很好地奏效。Facebook Live目前还难以提供具有吸引力的素材。而且,要知道,要想做好直播视频业务,也的确很难很难。


更为重要的是,Facebook有关时间线的理念对该公司的「直播」和实时播送业务产生了不利影响。Facebook的整个算法就是要展示最好的素材,然而该公司目前的直播视频内容却很难达到这一标准。毕竟,直播绝非「信息流(News Feed)」发布消息那样简单。


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Facebook的信息流主要涉及相关性,向用户展示他们想看的贴子内容,让用户在成千上万条贴子中,找到他们想关注的内容。毫无疑问,这一业务取得了令人难以置信的成功,但是,支撑信息流业务的软件和程序在该功能提供实时更新内容时却经常出现问题。


事实上,这也是一个问题。Facebook信息流中的一个基础产品就是发布业已发生的事情,而非正在发生的事情。不难看出,Facebook拥有多年的大量有价值的数据,这些数据可以表明用户更喜欢看相关性较高的消息,而不是的依据时间顺序来看消息。


当然,有一个地方能够让直播视频业务吸引大量的市场关注,这个地方已经建立了一整套业务,并发展成为世界的实时新闻与对话引擎,这个地方就是Twitter。NBA的球员们在哪儿发布最新消息?当然是Twitter。社会名流会在哪里发布最新消息、以及政客就政策立场展开辩论的直播会选择哪里?当然还是Twitter。当用户在观看电视剧和体育赛事并发布实时视频评论直播时会在哪里?还是Twitter。


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Twitter首席执行官杰克•多西(Jack Dorsey)在今年初的一次季度财报电话会议上表示,Twitter仍是世界上最优秀的实时媒体。当时,多西表示,


“Twitter一直是人们观看实时内容、观看即时消息、以及将人们聚拢起来共享特殊经历的最好媒体。”


没错,多西是对的。用户在Twitter上打造文化,并通过Twitter实时打造和交流文化。


众所周知,Facebook有款产品叫「Now」,用户可以将此产品与Twitter的时间线联系起来,根据你关注人士的列表,展示实时的全球文化交流内容,并通过全球最好的直播视频服务观看相关的内容。或许,不难想像,这将是最好的实时媒体功能了,特别是,Facebook还会在背后提供强大的力量支持。


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对Facebook而言,收购Twitter也将是其诸多的长期战略并购业务之一,这些并购必将有助于提升Facebook公司的核心能力。当初Facebook收购Instagram时,Facebook不仅获得了Instagram的大量用户,而且还将Instagram的深度原生态的移动游戏业务整合到自己的庞大业务体系之中,并极大地增强了Facebook提供重要应用的能力。收购WhatsApp也是如此,通过收购WhatsApp,Facebook了解消息应用世界的能力再度增强。


Twitter会把实时世界的深度体验带到Facebook。作为一个不错的红利,Twitter还会把包括社会名流以及媒体大亨等在内的大量重要用户带给Facebook,这些用户一直喜欢利用Twitter来与粉丝们保持互动和交流。


对于Twitter的重要用户而言,Facebook收购Twitter也是值得庆祝的事。在过去几年中,Twitter为了实现用户数量增长和对投资者的价值,一直不断地调整公司发展战略。


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如果Facebook收购了Twitter,那么Twitter也勿需完全改变自己的战略——只是会简单地整合为Facebook的核心直播业务,同时也将用来弥补Facebook在此领域的不足,帮助Facebook解决在此方面的难题。对Facebook的主流用户而言,他们也需要直播视频业务。对那些需要实时文本内容的用户而言,他们也将获得Twitter类似的时间线功能所带来的支持。或许在被Facebook收购之后,Twitter根本不需要彻底地改变自己,而是只需要加倍拓展核心的实时体验功能即可,并努力让自己发展成为全球最强大移动广告平台的附属设施即可。


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