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【社交营销】五大海外社交网络数据图谱

发布时间:2016-09-22 18:14:02

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据了解,全球互联网用户平均每天花在社交媒体上的时间足足有两个半钟头!点击、翻页、评论、分享……这些行为的集合,勾勒着虚拟世界中每一个鲜活的个体——那是每个人的一面镜子。


你知道么?每当科技分析师煞有介事地探讨「 大数据 」,10个里有9个说的都是「社交网络」中流出的用户行为数据。不由分说,今天的社交大佬们有个「杀很大」的机会:可以更好地理解用户的人脉关系、兴趣爱好、消费习惯以及人口统计特征。如果真能玩转这些数据,介些巨无霸SNS就能为用户提供无比贴合的个性化内容,以及无与伦比的综合体验。同时,广告商们还能更精准地定位到那些真正对他们产品感冒的用户。


今天为大家粗数一下,世界上最大的几个社交网络各握有哪些要命的用户数据?它们的意义何在?


先说说「 图谱 」是神马?字典里说,这俩字泛指按类编制的图集,其实英文就是Graph。社交网络发展至今,中国专家很喜欢用「 图谱 」形容不同SNS 掌握的不同类别的庞大数据网络;听上去颇为高大上不说,还跟「 大数据 」与生俱来的「 难以驾驭性 」竟然有点相得益彰的效果。


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Facebook的兴趣图谱


月活跃用户超过17亿,这些人平均每月花7个小时在Facebook上。以往,人们总把Facebook上的数据宝库看成一个「 社交图谱 」,或者说一个关系管理体系。你的家人,朋友,同事,认识的人,想认识的人、甚至是想回避的人…… 全在上面;Facebook握有你最完整的的关系图。但是成年后的Facebook又有另一番面貌,它现在平均每天处理25亿条内容分享(大概每人两条),它的like(点赞)按钮每天被按下超过27亿次……专家们更倾向于把今天的Facebook看成一个「 兴趣图谱 」;它告诉你某某某在意的是什么,是一个通向人们喜好的窗口。


Google+的知识图谱


你可以把Google+看成是Google搜索的补充和延伸,它能告诉你:人们「 已经知道些啥 」,以及「 想要知道些啥 」。Google+的NB之处在于,它令Google宝贵的搜索数据更具「 人性 」,帮助Google理解人们为啥搜索这个或者内个信息,背景、情由各是什么等等。此外,反过来看,Google+也是Google搜索的一个有力助手:+1键(连同其他G+数据)已经成为决定 Google搜索结果中网页排名的重要因素。


Youtube的娱乐图谱


大伙儿喜欢看什么片子?听什么曲子?每个人感兴趣的音乐、视频、电影、电视节目都是 哪些?Youtube将每个人的欣赏品味汇编成了一个庞大的娱乐图谱。从电影制片厂,到唱片公司,再到有线电视台,娱乐产业中的重头参与者们都在目不转睛 地盯着这个指南针。每个月,超过10亿个独立用户会造访Youtube,使它成为名符其实的世界第二大社交媒体。有数据显示,Youtube用户平均每月花费6个小时在这个平台上观看视频(而Facebook用户平均每月在其平台的视频观看时间还不足1小时)。


LinkedIn的职业图谱


LinkedIn掌握的价值数据在于每个人的工作经历和职业人脉;注意,这里说的「 每个人 」指的是:全世界的白领劳动力。LinkedIn是社交网络中为数不多的常青树和盈利明星;它针对的不是人们的「 一时兴起 」,而是逃不掉的「 生计 」问题(个人的求职、公司的招聘)。目前,大约有22%的LinkedIn用户在该平台上拥有500-999个一度人脉,拥有301-499个一度人脉的占了19%。


Twitter的新闻图谱


握有2.32亿月活跃用户,Twitter的用户数在社交媒体中算不得最大的,但它却是最最繁华的「 话题枢纽 」。这只蓝色小鸟不知疲倦地向人们展示:此时此刻,在世界的每个角落,大家都在‘叽叽喳喳’些什么。今天的记者用Twitter来发现和分享突发新闻,有线电视台拿它来衡量用户对某某电视节目的反响。每天的5亿条推文为新闻和要闻提供了一个最接近于「 实时 」的窗口。据Pew的研究数据,Twitter美国用户中有52%把该平台当做主要的新闻获取渠道。


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