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【营销技巧】5个提高Facebook Reach的方法

发布时间:2016-09-12 22:43:47

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一、向世界500强企业学习培养page的方法


前段时间有一篇文章,它研究了世界500强企业和非营利组织如何在Facebook上扩大品牌知名度的。这个研究总结了5项重要的原则:

幕后花絮——告诉大家公司内部是什么样的,告诉别人你的公司是如何运作的,更加的透明化

互动——在这个page上,粉丝可以联系到你并且和你进行互动

愉快——努力使客户的体验愉快

关注点——让粉丝觉得他们关注的东西也是你关注的

共通——和粉丝有着共同的兴趣

其中前三点被认为是最重要的。哪些原则你觉得是可以借鉴的?


二、分享原创的照片,可以是幕后的故事,你和你的团队


在我们进行到达率测试的同时,正好我们一行人去南非旅游了。因此我们在page上分享了一些幕后花絮和团队照片,比如下面这张。

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下面来分享下这些图片的到达率。从数字看,还不错。

当然现在大家都已经回来了。那么这件事情即使我们不在南非是不是也可以继续进行呢?我们已经拍摄了一些幕后花絮的视频和我们的团队leader。之后我们还会继续尝试的。


三、用提问作为文案,引发互动


以提问作为文案也是我们已经证实有效的方法。在更新page的时候,我们只是单纯地提问题,没有任何关于销售或者其他信息的。我只是单纯地想听听我的受众想说什么。

以下是关于这些测试的结果:


在每一个尝试中,我们都有1000以上的reach,这已经高于我们帖子的平均水平了。


四、发那些图片能说明一切的post,不用文字解释


在Facebook上当然要分享照片,其实并不是所有的照片都合适。

我们进行了一段时间的测试,确定了一件事情,在Facebook应该分享一些不需要文字解释的图片。

分享在Facebook上的图片必须让人一看就懂,不需要任何文字作为辅助解释。以下是两个例子(一个很好,一个比较好):

例1:

例2:


显然我们没有盲目的听从"发更多照片提高到达率"这个建议。那些高质量的图片才能够真正的推动更多的reach。


五、从不同的角度看这些数字


这个技巧的关键之处就是从更加宏观的角度看所有的数字,其美妙之处在于让你不再不停地策划每一个帖子。

Facebook改版后使得人们很容易查看每一个帖子的到达率。而又由于这些单独的到达率会出现在每个帖子下面,在你浏览timeline的时候,总是看到这些容易让人心情低落的数字。

但是我们可以更加宏观地看到达率这个问题。可以看一天或者一周的总到达率。这样的话,也许一篇帖子的到达率只有8.6%,但是一天发三篇不同的帖子,到达率就有25.8%。

如何查看日到达率:

要看这些数据稍稍有点麻烦,这些数据是需要到Insights里面导出的。进入page的insights,点击右上角的导出按钮,然后选择你要下载的东西。

但是注意在"Select Data Type"的时候,要确保"Page level data"被选中。

打开已经导出的数据,里面有一栏是"Daily Organic Reach"


总结:


对于提高Facebook的到达率和互动,有以下四个技巧是可行的:

1、帖子内容有用

2、分享你的幕后花絮

3、使用提问

4、分享那些图片能说明一切的帖子


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