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Facebook营销效果哪家强?

发布时间:2016-11-01 18:37:51

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广告,简单来说就是:广而告之。也是为了某种特定的需要,在通过一定形式的媒体,公开的、广泛的向公众传递信息的宣传手段。而一个好的广告,就相当于是一个好的营销策略,会给宣传的产品带来很好的效果。



Facebook广告不仅在视觉上吸引人,而且产品还是消费者感兴趣的,因此,Facebook的广告效果还特别好。这里收集了4大成功的广告案例,大家可以借鉴和吸取其中的经验来加以改善自己的广告,使自己的广告更具有吸引力和传播力。


Facebook广告案例一:Slack(云之家)

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现如今,很多人在工作上最讨厌的就是参加那些繁冗又毫无意义的会议。而云之家的Facebook广告吸引人的地方就是:简单又高效——从视觉上告诉人们减少了25%的会议室什么感觉,这极具说服力地点明了「云之家」作为一个企业的沟通平台所带来的各种便利。

特别注意的是,这个广告风格俏皮,通过网络语言与图像,使得产品显得真实可靠。


借鉴点:

关注了解用户或消费者在使用你的产品后有什么感觉

广告创意/意象要充满想象力

考虑在广告中使用简洁明快的标语,以及对个人产品来说是否合适

Facebook广告案例二:Google(谷歌)

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谷歌的这个广告绝妙的地方有很多,我们一一来解说下:

首先,谷歌图标「G」在广告中是无缝衔接的,在报价的同时强化品牌的服务质量;

其次,广告很巧妙地把简洁的主动动词与激励性的话语结合,创造出一种使用「云计算平台」的兴奋感。谷歌本可以突出「云计算平台」的任一特点,比如速度或安全性,但却选择「Building What's Next 」作为噱头,让广告更具吸引力,也引导潜在客户设想他们使用平台后可以做什么——这是广告成功的第一步;

最后,广告采用的颜色搭配也值得一提。明丽生动的浅蓝色不仅与Facebook页面本身的深蓝色相搭配,还传达了颜色本身所代表的信任、坚定这类情感(这也是为什么很多大型科技公司图标都使用蓝色)。

谷歌在网络广告方面很在行,所以它家设计出来的广告令人叹服是很正常。

借鉴点:

广告语言尽量使用主动词

可尝试将简约的深色作为主色调

提供金钱激励措施

Facebook广告案例三:Dollar Shave Club

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男士美容行业是一个市场价值达数十亿美元的行业(预计今年的交易额达210亿美元),销售男士美容产品的企业之间竞争越来越激烈。而Dollar Shave Club(剃须刀品牌)却能从日益繁杂的市场上脱颖而出。这个广告非常聪明,它不像其他剃须刀公司那样强调性别,反而将产品推向一个全新的消费群体——女性。

广告词开头就用玩笑的话语将Dollar Shave Club与其他美容公司区分开来,“粉色”刮毛刀既活跃了气氛,又点明了Dollar Shave Club产品的目标消费群体。

不需生产新的产品,就可以将现有产品线推广到一个巨大的新消费群体。同时将Dollar Shave Club树立成为紧跟不断变化的社会价值观、具有前瞻性和进取精神的公司。这则广告是个绝佳的例子,告诉卖家如何宣传品牌、以及将畅销产品推向新的消费群。

借鉴点:

品牌价值观可成为一大卖点。

审视目标设定和主要受众——看是否能将现有产品线推广到全新的消费群中?

查看现有买家——他们是否真的代表了你的理想客户,或者你是否无意中忽视了潜在的有价值客户?

Facebook广告案例四:Shopify

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Shopify 4月份发布在Facebook上的广告,非常引人注目,而且敏锐地揭示了业务发展的核心客户群体和目标市场。

Shopify了解到很多潜在客户出于个人爱好,会制作一些手工艺品,但她们并未想过卖出去,或开设自己的网店。但,这就是Shopify如此吸引人的原因。

鼓励性的话语和信息是Shopify在Facebook平台上推出广告的主题。如下图:


借鉴点:

使用鼓励性的语言激起用户的希望和雄心——你的产品或服务如何帮助他们变成自己喜欢的状态?

站在客户的角度提出问题

考虑想让广告呈现出什么风格——干净和简约?还是多彩和充满活力?


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