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做营销,SEO还是社交媒体?

发布时间:2016-10-10 19:22:20

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社交媒体营销和SEO之间的关系可能会引起大家的混淆。社交媒体会影响搜索排名吗?社交媒体团队应该在SEO中占有一席之地吗?

常见的错误观念会导致一些营销人员不知道该如何平衡二者间的关系,让效益最大化。其实,社交媒体和SEO的结合在某种程度上能够使你的工作水到渠成,达到相得益彰的效果。


社交媒体信息不被搜索引擎优化排名的因素


关于社交媒体营销和SEO的一大误解是,社交媒体的信息,包括链接(link)、赞(like)以及关注(follow)都对页面的SEO排名产生直接的影响。产生以上观点部分的缘由是:Google将社交媒体帖子作为独立的网址页面进行收录,按照此规则,SEO优化的规则技巧也适用于社交媒体收录优化。


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其实问题在于谷歌对无法确定的信息是排斥的,而社交媒体的信息又太容易受操纵而变化。例如,链接是一个顶级的排名因素,但谷歌也知道它是比较容易创建的社交网络,所以所有的社交链接和高品质的网站链接是不一样的。然而,这些信息不能够直接影响网页排名并不意味着社交媒体和SEO没办法相辅相成。事实上,任何好的营销策略应该重视这两点。你只需要关注他们应该如何为对方服务就可以了。


社交媒体可以带动页面访问量和参与度


社交媒体是基于内容进行搜索引擎优化的最简单、有效的方法。虽然从你的社交媒体的导入链接没有从高质量的网站链接有同样的影响,但是它们也会对那些链接的跳出率和互动率产生影响。如果你的内容是好的,也吸引了读者,那么这些参与度指标值也会传达给搜索引擎。


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社交媒体同样也能推动有影响力的网站,产生高质量的访问流量。一些影响力者对社交媒体的高效使用与其他媒介一样(甚至超过其他营销媒介)。他们也同你一样,使用社交媒体发布内容。不同的是,他们很好地利用链接地址,将自己的官网或博客与社交紧密联系一起。


这类通过影响力营销方式建立高效点击链接的形式,如果没有社交媒体的参与,是很难实现的。


社交媒体可以成为有价值的晴雨表


当你发布完帖子,你应该持续关注参与指标(例如like,share和comment的数量)。这可以判断哪些主题和内容格式是你的观众最感兴趣的,哪些可能是在浪费时间。


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• Clicks:社交媒体文章在你的网站上所产生的流量也许是不确定的,但你可以从你所发布的图像或文字,内容等与你的观众进行互动。进而,在月底的时候,审查点击次数最高的微博和帖子,寻找他们相同的主题,看看是否有一定的痛点,解决方案,总结最吸引观众的是什么。


• Shares:当你的内容获得了分享,代表你的关注者希望让你发布的部分内容成为他们可利用的一部分,并且愿意让使它们作为自己个人品牌的内容部分标识。这个时候,你就需要留意是哪些类型的内容在客户的主题和平台下更容易获得「分享」。然后,创建更多的这个类型的作品。



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社交媒体可以成为非常惊人的用户意图研究工具


如果没有深入的了解用户使用关键词的意图,那么你对这个关键词的运用常常会是错误的。如果有人搜索「营销自动化」,我们不知道他是想了解这个词的意思,还是他想购买此类的软件。而谷歌的目标是为客户的搜索提供最好的结果,这意味着它们投入了巨资去分析、理解用户的意图。创建好排名的内容,就意味着市场人员必须了解它。


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其实还有很多方法可以去倾听你的关注者,去找出他们所迷惑的问题等,而其中的一个方法就是通过社交倾听。你可以在社交媒体上多展现一些你和客户们之间关于你的企业、产品、品牌等方面的对话。这些东西可以直接地表达你的目标市场的需求,同时驱动你的营销内容战略,而这也就是搜索引擎喜欢的内容。


Google+和Twitter帖子可能会出现在搜索结果


关于Google+帖子是否仍然会出现在搜索结果中还不太确定,但它们一般不会。当平台上推出后,一些Google+连接的活动,如比如审查和Google+的一些帖子,当用户登录到谷歌时,就会将相关搜索结果显示出来。在2015年的秋天,在经过许多批评后,谷歌宣布,他们将把Google+帖子收录在搜索引擎结果页面(SERP)。


最近,Google+帖被引用在谷歌的「新闻中的」第1页的某些条款上部分,但它很少这样发生,因为它是难以复制的命令。这是一个长镜头,并不值得大多数品牌在这上面花力气。然而,因为谷歌与Twitter的合作,因此你会偶在在谷歌搜索结果上看到Twitter的相关微博,尤其是对品牌的搜索:谷歌确实,但是,有与Twitter的合作。偶尔你会看到在谷歌搜索结果的相关微博,尤其是对品牌搜索:


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A SERP for “Propecta” includes a carousel of our most recent tweets.


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所以,虽然社交的帖子出现在搜索结果不会影响网站的搜索引擎优化,它可以提高品牌的知名度和权威性。如果你想利用这种方式吸引流量,只要确保包括链接可以回到你的网站。


社交媒体和SEO不会同步,但它会尽可能地直接建立你网站的网页排名工作。当下,对SEO的理解与分析将促使你的社交媒体成为一个极有价值的品牌渠道。在社交媒体营销中,应该积极参与搜索引擎优化策略,甚至在SEO团队表示。要停止盲目创建链接和直接搜索引擎优化的信息,你需要去在推广的内容和监督反馈上下功夫,并获得真实、长期、有价值的SEO工作。


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